Enquanto muitos concorrentes focam em seguir a onda do momento – as famosas tendências -, grandes empresas que investem em valores duradouros demonstram que a verdadeira relevância vai além da moda. Ser relevante para além disso, tornou-se um desafio crucial para as marcas.
O Glossário Edges 2025, desenvolvido pela Backslash, unidade de inteligência cultural do Omnicom Advertising Group (OAG), oferece ideias que ajudam as empresas a conectar-se de forma profunda e sustentável com seus consumidores. De acordo com dados do próprio setor publicadas pela Backslash, no ano passado foram incorporadas cinco novas descobertas aos 39 Edges já identificados, reforçando que o mercado busca abordagens que misturem autenticidade e responsabilidade social.
Para 2025, três pilares foram identificados como relevantes para as marcas: eco-realismo, paradoxo da maturidade e transparência comprovada. Ou seja, estratégias integradas que, de forma direta ou indireta, se alinham entre propósito, sustentabilidade e inovação.
Eco-realismo: marcas deixam de lado a retórica vazia para investir em soluções híbridas, que conciliem inovações tecnológicas com práticas sustentáveis. Essa abordagem prática pode ser um divisor de águas, criando uma ligação genuína entre marca e consumidor e minimizando o “greenwashing”.
Paradoxo da maturidade: evidencia a necessidade de as marcas se reinventarem, não só na comunicação externa, mas também na cultura interna. Empresas que reinventam seus processos e constroem narrativas que reconhecem as novas demandas geracionais têm maiores chances de criar experiências verdadeiramente significativas.
Transparência comprovada: mais de 70% dos consumidores valorizam informações claras sobre a origem dos produtos, os processos de produção e a cadeia de suprimentos das marcas. Para isso, abandonar termos vagos é fundamental.
Ser relevante para além das tendências não é apenas uma questão de se adaptar às modas do momento, mas de construir uma comunicação sólida e autêntica que reflita os valores fundamentais da empresa.
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