Você sabia que contruir uma marca forte pode definir o sucesso ou não do seu negócio? E é com essa provoção que o conceito de branding é aplicado, sendo muito mais do que um slogan ou um logotipo bonito. Trata-se de construir um relacionamento diferenciado e autêntico com consumidores, colaboradores, parceiros e a comunidade em geral.
No Varejo S.A. Podcast desta semana, tivemos o prazer de conversar com Ana Couto, fundadora da agência AnaCouto e uma das maiores referências de branding no Brasil. A especialista compartilhou sua visão sobre a importância do branding para as empresas.
“O branding, na verdade, é a gestão de valor. Essa disciplina vem evoluindo nos últimos anos de forma muito importante porque o mercado competitivo está cada vez maior, o mercado de compra está cada vez mais difícil e a relação com o consumidor está cada vez mais frágil”, explica Ana Couto.
Quando comparado ao marketing, o branding opera em uma esfera mais estratégica e corporativa. Enquanto o marketing foca em táticas de curto prazo para promover produtos e serviços, o branding estabelece uma visão de longo prazo que abrange toda a organização. “O branding ajuda a empresa com uma visão mais macro do que deve ser abordado”, destaca Ana Couto.
Essa perspectiva holística permite que a empresa desenvolva uma identidade sólida e coerente, que não apenas melhora a percepção da marca no mercado, mas também fortalece a conexão emocional com os consumidores. Isso, por sua vez, cria lealdade e confiança, elementos cruciais para o sucesso sustentável em um ambiente de negócios cada vez mais competitivo.
Ao investir em branding, as empresas não estão apenas promovendo seus produtos ou serviços, mas também cultivando uma identidade que ressoa profundamente com seu público-alvo. Quer entender mais sobre o poder dessa ferramenta e como ele pode transformar o seu negócio? Não perca o episódio completo do Varejo S.A. Podcast com Ana Couto!
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